신세계인터내셔날의 자사 남성복 맨온더분(MAN ON THE BOON)이 리브랜딩을 통해 브랜드를 확 바꾼다.

맨온더분은 2016년 신세계인터내셔날이 론칭한 남성 편집숍 브랜드로 자체 제작한 상품과 글로벌 브랜드를 수입해 판매하고 있다. 올해 론칭 10년차를 맞아 브랜드를 재정비해 새로운 성장을 도모한다는 목표다.

지금까지 3040 비즈니스 맨을 타깃으로 한 유러피안 스타일의 남성복을 추구했다면 리브랜딩을 통해 ‘세대나 라이프 스타일을 가리지 않고 누구나 즐길 수 있는 한국 남성을 위한 패션 브랜드’로 탈바꿈한다. 한국 브랜드로서의 정체성을 강화한 것이 핵심이다.

이를 위해 맨온더분은 지난해 글로벌 패션 브랜드 아미리(AMIRI)와 피어오브갓(Fear Of God) 디자이너 출신 김시형씨를 크리에이티브 디렉터로 영입했다.

맨온더분은 지난 1년간 김시형 디렉터와 함께 브랜드 정체성을 재정립하고 로고, 콘셉트, 디자인, 패키지 등 모든 것을 바꿨다. 한국 남성의 체형에 가장 잘 어울리는 핏과 디자인을 개발하고 스토리를 입혔다.

‘누구나 입고 싶고, 누구나 되고 싶은’ 브랜드를 목표로 맨온더분만의 컬렉션을 출시하고 캠페인을 전개한다는 계획이다.

맨온더분은 올해 봄여름(S/S) 시즌부터 베이직, 캐주얼, 클래식 라인을 새롭게 선보인다. 각 제품군의 가장 전문성 있는 생산처에서 맨온더분만의 상품을 기획하고 제작해 나갈 예정이다.

‘베이직 라인’은 언제 어디에서나 편안하게 입을 수 있는 실용적인 데일리 의류로 남성들이 일상에서 큰 고민없이 다양한 스타일을 연출할 수 있다. 주요 제품은 ‘치노(면)’ 제품군이다. 전통있는 영국산 치노 소재를 사용해 바지, 트렌치코트, 워싱재킷 등을 출시한다. 베이지, 올리브, 브라운 등 유행을 타지 않는 고급스러운 색상과 편안한 착용감이 특징이다. 이 외에도 옥스포드, 포플린, 피케 폴로 셔츠 등 산뜻한 봄을 맞아 화사한 파스텔 색상의 제품을 다양하게 선보인다.

‘캐주얼 라인’은 미국의 클래식하고 빈티지한 의상에서 영감 받아 한국적인 스타일로 재해석했으며, LA 현지공장에서 제작했다. 과거 미국 트럭 운전사들이 입던 작업복을 현대적 감각으로 선보인 ‘데님 트러커 재킷’이 대표적이다. 이 외에도 자연스럽고 빈티지한 색감의 스웻셔츠, 팬츠 등을 다양하게 출시한다.

‘클래식 라인’은 한국의 테일러와 협업해 남성적이면서도 편안한 실루엣을 개발해 새로운 수트, 재킷 컬렉션을 선보인다. 영국, 이탈리아의 고급 소재와 한국 테일러링의 전문성을 결합해 클래식 핏(CLASSIC FIT)에서 여유있는 릴렉스 핏(RELAXED FIT)까지 맨온더분만의 수트 스타일을 선보인다.

김시형 맨온더분 크리에이티브 디렉터는 “우리만의 진정한 스토리를 담은 한국 남성들을 위한 옷장(컬렉션)을 만드는 것이 글로벌 시장에서 가장 경쟁력이 있다고 믿는다”면서 “한국 남성 패션의 아이덴티티를 담아 아시아 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 성장하는 것이 목표”라고 말했다.